□本报记者王洋多肽、A醇、烟酰胺、白藜芦醇、根皮素……随着“Z世代”（在—年间出生的人）逐渐成为消费主力，其普遍教育水平高、成长于信息流通环境的人群特点也正在影响着美妆产品的研发和宣传走向，越来越多的美妆品牌开始为“成分党”们“量体裁衣”。消费者：看成分更理智在北京读大三的陶瑞是一名不折不扣的“成分党”，她最近被朋友“安利”了一款含有抗初老成分A醇的面霜。据介绍，这款A醇面霜能够对抗初老、淡化细纹，并使用了全新进阶第三代维A醇（视黄醇），能够加速CK4角蛋白作用、加速表皮生长作用。于是，在研究了一番之后，她便立即下单。和陶瑞一样看重产品成分的还有刚刚参加工作的“Z世代”青年墨默，他认为，抛开品牌光环，只看成分更加客观。“其实，了解了产品成分就相当于知道了它的功效。比如，根皮素可以抑制黑色素，左旋维C能够促进胶原合成，透明质酸可以保湿锁水等。你可以根据成分选择产品，从而达到自己期望的护肤效果。”墨默告诉记者，他渐渐发现身边的朋友们在讨论美妆产品时也开始从品牌转向成分。值得注意的是，一份关于美妆行业透明度感知评估的报告，也反映出了上述趋势，72%的消费者希望品牌向消费者解释产品成分的功效情况。此前，尼尔森的一项调查显示，73%的消费者认为商家公开产品成分信息会让他们对品牌好感倍增。此外，记者从阿里官方数据了解到，用户搜索关键词的趋势也是越来越多的直接搜索成分，从年开始，各热门成分的热度就不断攀升。更有数据显示，“Z世代”是“成分党”的主流人群。行业：刮起成分风当越来越多的“Z世代”开始通过微博、果壳、知乎、百度等APP获取更多更详尽的美妆信息，也让他们成长为了一批避免交“智商税”的高阶玩家。他们的成长也正在推动行业的变化。据咨询公司英敏特(Mintel)在《零浪费：全球美妆个护趋势报告》显示，迎合如今购买美妆也按主打成分搭配的亚洲市场“成分党”，包括全球跨国公司在内的化妆品巨头们纷纷推出相关新品牌或新产品积极应对。以烟酰胺成分为例，包括SK2、OLAY、自然堂等在内的数百个国际和本土品牌都推出了相关产品，更让HFP和OLAY两个品牌在过去的和两个年度迅速翻红。同样因为成分而走红的还有来自美国的年轻护肤品牌“醉象”，其蓝罐多肽面霜含有信号肽、生长因子、氨基酸和睡莲，受到了不少“成分党”的追捧，即便该品牌于年9月才入驻天猫平台，却在当年的“双11”跻身美妆护肤类目前名，天猫国际前10名。此外，记者通过各大电商平台了解到，不少美妆产品都在产品名称前加入了氨基酸、神经酰胺、胜肽、寡肽等成分标签。业内人士：看好科技护肤前景用成分来选择化妆品，这是否会成为一种新的消费趋势呢？醉象中国区总经理苏佳妮在接受消费日报记者采访时给出了肯定的答案。“醉象正是一个从品牌创立之初便注重成分与功效的‘成分党’品牌，我们相信消费者对于产品成分和功效的选择相比于品牌的选择占比会越来越重。”同样，华熙生物的首席运营官郭珈均在接受消费日报记者采访时也表示，95后已经成为消费的中坚力量，他们在选购护肤品时更理性、更专业、更
本文编辑：佚名
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